Reklam bütçenizi doğru yönetmek, başarılı bir Google Ads kampanyasının temelidir. Her TL’den maksimum getiri elde etmenin yollarını öğrenin.
💰 Bütçe Belirleme Stratejileri
Hedef CPA Yaklaşımı
Kabul edilebilir müşteri edinme maliyetinizi belirleyin:
Hedef CPA = (Ortalama Sipariş Değeri x Kar Marjı) / Hedef ROAS
Örnek: 500₺ sipariş, %30 marj, 4x ROAS hedefi = 37.5₺ CPA
Gelir Yüzdesi Yaklaşımı
Toplam gelirinizin %5-15’ini reklama ayırın. Sektöre göre değişir:
- E-ticaret: %8-12
- SaaS: %15-25
- Yerel işletmeler: %5-10
📊 Bütçe Dağılımı
Kampanya Türüne Göre
- Brand: %10-15 (düşük CPC, yüksek dönüşüm)
- Non-brand Search: %30-40 (yüksek intent)
- Shopping: %25-35 (e-ticaret için kritik)
- Display/Remarketing: %10-20 (awareness ve retargeting)
- YouTube: %5-10 (top funnel)
Funnel Aşamasına Göre
- Awareness (TOFU): %20
- Consideration (MOFU): %30
- Conversion (BOFU): %50
🎯 Bid Stratejileri
Automated Bidding
- Maximize Conversions: Bütçe içinde max dönüşüm
- Target CPA: Belirli maliyet hedefi
- Target ROAS: Getiri odaklı
- Maximize Conversion Value: Gelir maksimizasyonu
Ne Zaman Manual Bidding?
- Yeni kampanyalarda (veri toplama)
- Düşük hacimli niche’lerde
- Tam kontrol gerektiğinde
📈 Bütçe Optimizasyonu
Günlük Kontroller
- Budget exhaustion (bütçe tükenmesi)
- Anomali tespiti (ani spike’lar)
- Spend pacing
Haftalık Optimizasyonlar
- Düşük performanslı keyword’leri durdur
- Yüksek performanslı kampanyalara bütçe aktar
- Bid adjustment’ları güncelle
Aylık Değerlendirme
- Kampanya bazlı ROI analizi
- Budget reallocation
- Yeni fırsatları test et
⚠️ Yaygın Hatalar
- Bütçeyi çok yayma (thin spreading)
- Ani büyük değişiklikler
- Learning period’u bozma
- Seasonality’yi göz ardı etme